Estampar a marca tradicionalmente em locais de muita visibilidade costuma custar muito caro. Com um pouco de criatividade é possível divulgar sua marca gastando menos. Nesse caso, o esforço das idéias substitui o esforço do dinheiro. De qualquer forma ainda é preciso calcular se vale a pena, pois idéias demandam tempo, que significa dinheiro.

A identidade visual de uma marca (a carinha do logo) é a ponta o Iceberg do branding.

Quando você fala em investir no produto, por exemplo, ele funcionará muito melhor com uma estratégia de gestão de marca. É aí que entra a criatividade que o Walmar citou.

Imagine que você é uma empresa de produtos naturais. Se ao invés de você comprar sacolas de kraf ou de plástico p/ os seus produtos e usar um saco de tecido e agregar a isso um tipo de promoção (traga sua sacolinha e ganhe desconto – sei lá), você já está fazendo branding. Tá mostrando que sua marca de produtos naturais também é preocupada com o meio ambiente, tanto que oferta sacolas de tecido ao invés de material comum. Ou mesmo se você escolher por kraft e implantar algum sistema de reciclagem para os seus clientes, vocês estará agregando valor a sua marca, logo fazendo branding.

A apresentação abaixo explica direitim o que branding.
http://www.slideshare.net/coolstuff/the-brand-gap

Um grande abraço,

.faso

Existe uma conta interessante que eu vi uma vez. Ela calculava QUANTO a Coca-cola deveria investir em mídia para gerar venda com Base no conceito do ROI Imediato (citado pelo wise_guy).

O ROI Imediato existe, porém pode ser a solução e o veneno para o seu sucesso.

O resultado desta conta é que a Coca-cola não teria lucro algum. Pior, teria um prejuízo de mais de 30x o lucro atual da empresa.

Resumindo: para você se tornar lucrativo você PRECISA investir em Branding. Não existe outro caminho.

Se o seu usuário visita o seu site ou produto simplesmente porque você está anunciando, quando o seu concorrente resolver anunciar você estará perdido. Além disso, estará fadado a dividir o seu lucro com os veículos pelo resto da vida.

FIDELIZAÇÃO e BRANDING é o caminho do lucro.

Eita sô! Acabei de ser notificado pelo repovoamento desse thread!

Então Wise, eu que estou começando com a minha emp não cortei meus investimentos em branding, aliás eles estão sendo fundamentais para o desenvolvimento da mesma. Estou crescendo com consistência. Saí de um ponto em que era desconhecido a um momento em que tenho fãs declarados da .marca – em pouco tempo.

Mas cada caso é um caso e tio .faso veio do branding… é inevitável que eu puxe sardinha pro meu lado.

Um grande abraço,

.faso (Fabio Sousa)

Wise,

Não sei se existe algo similar aqui ou lá fora, pois um dos meus modelos de inspiração foi o camesiteria (mas trabalhando em um nível mais próximo com os usuários) – a experiência está sendo muito gratificante e a cada mês (estamos entrando no 4 mês de atividade do blogshop) as estatísticas só tem aumentado…

Terreno preparado para a “lôjinha”… hehehe

Um grande abraço,

.faso

Meus caros, caí de para-quedas neste blog mas não resisti em comentar. Acho que muitos de vocês não têm uma noção clara do que vem a ser o branding. Concordo plenamente com gbarbieri31…”é algo que tem seu início na filosofia e posicionamento da empresa. Por sinal quanto menor a empresa, mais fácil é de fazer um bom trabalho de branding”. Construir a cultura do branding (posicionamento, atendimento ao cliente de forma autêntica e personalizada, relacionamento com os colaboradores, missão – visão e valores, qualidade do produto (promessa e entrega)) enfim, construir a reputação da empresa (marca) é algo que deveria ser OBRIGATÓRIO ao se iniciar uma nova empresa. Uma erro muito comum (e talvez uma dos mais nocivos) é o de confundir branding com design (a identidade visual) e com a comunicação (o planejamento publicitário) como se fossem os principais e únicos responsáveis pela construção de uma marca forte.
A estética da sua marca e sua divulgação são elementos importantíssimos e “imprescindíveis”, que farão parte do projeto de branding da sua marca. Mas, nunca devem ser considerados a base deste projeto… Isso é perigoso. Um projeto de branding deve começar, necessariamente, com o posicionamente, e aí, sim inicia-se um caminho de “culturalização” da empresa envolvendo todos os setores.
Uma dica: Leiam “As marcas no divã” (Jaime Troiano) http://www.troiano.com.br